Por que a Pesquisa por Voz Está se Tornando Tão Popular?

Quando você pensa em uma estratégia de Search Engine Optimization (SEO), provavelmente, tem em mente imagens de posts de blogs e cabeçalhos de sites. Mas e a pesquisa por voz? A maioria das pessoas pode nem considerar a pesquisa por voz ao criar seus negócios on-line. Mas, ao fazer isso, elas estão deixando dinheiro na mesa.

A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais comum à medida que passamos mais tempo em nossos smartphones.

As pessoas estão procurando restaurantes, lojas e outras empresas próximas a elas. Para muitos de nós, pedir à Siri tornou-se mais conveniente do que digitar uma pesquisa no Google. Ela também pode retornar resultados mais rapidamente e ser mais fácil de usar para pessoas que não podem digitar devido a uma deficiência.

Continue a leitura deste artigo para saber mais sobre a pesquisa por voz e a importância de adaptar sua estratégia de SEO para essa nova tecnologia.

O que é Pesquisa por Voz?‌

A pesquisa por voz é um sistema de diálogo projetado para ser uma conversa entre um usuário humano e uma interface de computador. Pode ser seu smartphone, um alto-falante inteligente doméstico ou qualquer outro dispositivo habilitado para fala.

Os assistentes de voz usam uma tecnologia chamada processamento de linguagem natural (NLP) para “aprender” seus padrões de fala e reconhecer sua voz ao longo do tempo. A tecnologia não é perfeita, mas está se tornando mais refinada. Quanto mais você usa, melhor fica.

Por que Mais Pessoas Estão Usando?‌

A conveniência é uma grande parte do motivo pelo qual a pesquisa por voz está se tornando mais comum. Dizer uma frase de ativação como “Ei, Google” e fazer uma pergunta da maneira que você faria em uma conversa parece mais natural do que o que você pode digitar em uma barra de pesquisa.

A pesquisa por voz é realizada com as mãos livres. Digamos que você esteja na cozinha, no meio de uma receita de panificação, com as mãos cobertas de farinha. Com a pesquisa por voz, você pode pedir ao seu telefone para acessar as etapas da receita sem sujá-lo.

Outras razões pelas quais as pessoas usam a pesquisa por voz incluem:

• É mais divertido do que uma pesquisa normal;
• É mais rápido do que abrir um aplicativo ou inicializar um computador;
• As pessoas não gostam de digitar em seus celulares;
• Pode ser usado sem as mãos em situações como dirigir;
• As pessoas acreditam que é uma maneira mais precisa de pesquisar.

Enquanto as gerações mais jovens estão usando a pesquisa por voz com mais frequência, pessoas de todas as faixas etárias fazem dessa ferramenta uma parte regular de suas vidas. Embora ainda na fase inicial, as empresas que aderirem à tendência agora estarão mais bem preparadas para capitalizar o SEO de pesquisa por voz do que a concorrência.

SEO para Pesquisa por Voz é Diferente de Outros Tipos de Pesquisa?‌

As pesquisas por voz são conduzidas como uma conversa com outra pessoa. Por causa disso, existem algumas diferenças importantes entre elas e uma pesquisa realizada pelo teclado convencional:

Palavras-chave para Pesquisa por Voz são Mais Longas e Mais Coloquiais‌

Ao digitar em uma pesquisa de texto, o foco está nas palavras-chave relevantes que gostaríamos que um mecanismo de pesquisa escolhesse – “receita de bolo de carne” ou “gás perto de mim”, por exemplo.

As pesquisas por voz tendem a ser formuladas como perguntas reais, porque é o que vem mais naturalmente. Você não diria “gás perto de mim” para outro humano. É a mesma coisa para a pesquisa por voz. É mais provável que você pergunte: “Ei Siri, onde fica o posto de gasolina mais próximo?”

A Pesquisa por Voz Favorece Listagens Locais‌

Muitas pesquisas por voz são usadas para perguntas “perto de mim” – pessoas tentando encontrar o posto de gasolina, restaurante, a lavanderia etc.

Antes da pandemia, buscas como essas aumentavam em locais públicos, pois as pessoas as usavam para encontrar o que precisavam rapidamente enquanto estavam fora. Outros usos populares da pesquisa por voz local incluem encontrar lugares para visitar e hospedagem.

A Pesquisa por Voz é Rápida e Direta‌

A pesquisa por voz foi projetada para obter resultados rapidamente e exibir um trecho de fácil leitura com as informações mais úteis no topo da página. Por quê? Porque as pessoas que a usam, provavelmente, estão fazendo outra coisa enquanto pesquisam, como dirigir ou cozinhar. Eles precisam de informações rapidamente.

Ao usar o Google, o snippet em destaque com o qual você, provavelmente, está familiarizado na parte superior da página de pesquisa é o que é exibido na pesquisa por voz. Isso não apenas significa resultados mais rápidos, mas um assistente de voz, geralmente, lê esses resultados para você para que não precise olhar para a tela.

Esses aspectos demonstram a importância de adaptar sua estratégia de SEO para a pesquisa por voz. Em nosso próximo artigo, vamos abordar sobre as práticas que você pode aplicar para obter os melhores resultados possíveis.

Mais Informações sobre este assunto na Internet:

• Search Engine Journal
• Hubspot