Search Generative Experience (SGE) do Google – O que é e Como Impacta sua Estratégia de Marketing?
Autor: Danillo Leite
Publicado em: - Modificado em:
Nos últimos anos, o Google tem se dedicado cada vez mais a melhorar a experiência de pesquisa dos usuários e uma das mais recentes inovações nesse sentido é a Search Generative Experience (SGE). Essa nova abordagem de pesquisa utiliza inteligência artificial (IA) para fornecer respostas mais precisas e personalizadas aos usuários, mudando significativamente a forma como as pessoas interagem com os resultados de busca.
Neste artigo, vamos explorar o que é a SGE, como funciona e como pode impactar a sua estratégia de marketing.
Organização de Tópicos
O que é a Search Generative Experience (SGE)?
A Search Generative Experience (SGE) é uma nova maneira de pesquisar, desenvolvida pelo Google, que utiliza avançadas técnicas de processamento de linguagem natural e machine learning para compreender as consultas dos usuários, e gerar respostas mais relevantes e informativas. Ao contrário dos resultados tradicionais de uma página de resultados de pesquisa (SERP), que são uma lista de links, a SGE fornece instantâneos alimentados por IA que servem como ponto de partida para explorar tópicos mais profundamente.
Esses instantâneos podem incluir respostas diretas às consultas dos usuários, bem como sugestões de pesquisas de acompanhamento, que ajudam os usuários a entenderem melhor um determinado tópico ou a realizarem tarefas específicas. Por exemplo, se um usuário pesquisar “como fazer uma torta de maçã”, a SGE pode fornecer uma receita passo a passo, juntamente com sugestões de pesquisas de acompanhamento, como “onde comprar maçãs frescas” ou “como fazer massa de torta caseira”.
Como a Search Generative Experience Funciona?
A Search Generative Experience funciona por meio de uma combinação de modelos de IA, sistemas de classificação de pesquisa e bancos de dados de conhecimento. Quando um usuário faz uma pesquisa no Google, o sistema de IA do Google analisa a consulta e tenta entender o contexto e a intenção por trás dela.
Com base nessa análise, o sistema de IA gera um instantâneo alimentado por IA que é exibido na SERP. Esse instantâneo pode conter uma variedade de informações, incluindo respostas diretas à consulta do usuário, links para recursos relevantes e sugestões de pesquisas de acompanhamento.
Como a SGE Impacta a Estratégia de Marketing?
A introdução da Search Generative Experience tem o potencial de impactar significativamente a estratégia de marketing das empresas. Aqui estão algumas maneiras que a SGE pode influenciar o seu marketing digital:
Com a SGE, os usuários podem encontrar respostas para suas consultas diretamente na SERP, sem precisar clicar em nenhum link. Isso pode levar a uma mudança no comportamento do usuário, com menos pessoas clicando nos resultados orgânicos e mais pessoas interagindo com os instantâneos alimentados por IA. Como resultado, as empresas podem precisar ajustar suas estratégias de SEO e conteúdo para se adaptar a esse novo comportamento.
Otimização para a SGE
Assim como as empresas otimizam seus sites para os resultados de pesquisa tradicionais, elas também podem precisar otimizar seu conteúdo para a Search Generative Experience. Isso pode envolver a criação de conteúdo que seja mais propenso a ser apresentado nos instantâneos alimentados por IA, bem como a utilização de dados estruturados para fornecer informações adicionais aos sistemas de IA do Google.
Com a SGE, a qualidade do conteúdo se torna ainda mais importante. Os instantâneos alimentados por IA são projetados para fornecerem respostas precisas e úteis aos usuários, então, as empresas que produzem conteúdo de alta qualidade têm mais chances de serem apresentadas nos resultados da SGE. Isso significa que as empresas precisam investir mais na criação de conteúdo relevante, informativo e bem pesquisado.
Aumento da Competição
Com a introdução da SGE, a competição pelos primeiros lugares nos resultados de pesquisa se torna ainda mais acirrada. As empresas que desejam se destacar na SERP precisam trabalhar ainda mais para otimizar seu conteúdo e garantir que ele seja apresentado nos instantâneos alimentados por IA. Isso pode levar a um aumento nos gastos com publicidade e marketing digital, à medida que as empresas lutam para garantir uma posição de destaque nos resultados da pesquisa.
A Search Generative Experience (SGE) do Google representa uma mudança significativa na forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa. Com sua capacidade de fornecer respostas precisas e personalizadas aos usuários, a SGE tem o potencial de impactar profundamente a estratégia de marketing das empresas.
As empresas que desejam se destacar na SERP precisam ajustar suas estratégias de SEO, produzir conteúdo de alta qualidade e estar preparadas para uma competição ainda mais acirrada pelos primeiros lugares nos resultados de pesquisa. Em última análise, aqueles que conseguirem se adaptar com sucesso à SGE serão os que terão mais sucesso no mundo do marketing digital em constante evolução.
