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Marketing Digital. O que mais temos ouvido nos últimos anos é “esteja presente na internet”, “crie uma conta nas redes sociais”, “venda seus produtos online”, “compartilhe com os amigos” e assim por diante. E para quem ainda não havia se rendido à internet, após o início da pandemia, precisou se reinventar e, até mesmo, se familiarizar e se adaptar às modernidades impostas por ela.

Embora pareça simples, existe uma diferença entre expor sua marca na internet e de fato se tornar visível ao seu público-alvo através dela.

Para conseguir um destaque em meio à infinidade de opções que o seu (possível) cliente é bombardeado a cada segundo, é preciso de: técnica, estratégias, ferramentas, fluxo e muito mais. Isso é, basicamente, o que chamamos de marketing digital.

Podemos definir o marketing digital como abordagens de marketing baseadas, principalmente, na internet, para se conectar com o público-alvo por meio de vários canais e plataformas digitais.

Neste artigo, veremos o conceito de marketing digital, os principais canais utilizados, as práticas recomendadas para garantir o sucesso em seus esforços e como estas estratégias podem beneficiar sua marca.

Conceito de Marketing Digital

O marketing digital é um termo abrangente que consiste em utilizar canais digitais, como:

• Marketing de conteúdo;
• SEO;
• E-mail marketing;
• Gestão de mídia social.

O uso destes e de outros canais ajudam a criar estratégias elaboradas para uma marca alcançar e se conectar com clientes potenciais.

Consumimos conteúdo por meio da televisão, do computador, do tablet, do smartphone, do rádio e de outras mídias tradicionais. No entanto, a exposição constante a todos estes tipos de mídia pode causar uma sobrecarga de informações, complicando a jornada do comprador.

O marketing digital favorece as marcas permanecerem relevantes, mantendo-as visíveis em diferentes canais e plataformas online. Os profissionais de marketing usam canais digitais para orientar os clientes potenciais em sua jornada de compra e para manter contato com seus clientes existentes.

Canais

Veja a seguir os principais tipos de canais de marketing digital:

• Site – costuma ser o lar de seus esforços de marketing digital. Marcas e organizações usam sites para hospedar conteúdo. A maioria de suas atividades de marketing digital terá um link de volta para seu site, onde uma ação deve ocorrer e as conversões são rastreadas;
• Marketing de conteúdo – a espinha dorsal de toda a sua estratégia. Criamos conteúdo para informar, entreter, inspirar ou persuadir seus compradores por meio de outros canais. Alguns dos formatos mais comuns de conteúdo incluem artigos no blog, vídeos, imagens, infográficos, podcasts, apresentações de slides e e-books;
• Otimização para mecanismo de pesquisa (SEO) – consiste em atividades on-page e off-page para aumentar a visibilidade do seu site nas páginas de resultados dos buscadores, para as palavras-chave de sua preferência;
• Publicidade Digital – termo abrangente para várias estratégias de publicidade online. As estratégias típicas são compra de anúncios em mecanismos de pesquisa (SEM), publicidade gráfica, publicidade nativa, publicidade em mídia social e publicidade programática;
• E-mail marketing – criação e nutrição de um banco de dados de contatos de e-mail, para enviar mensagens sobre sua marca, produtos e serviços. Este canal é eficaz para se comunicar com seu público de forma contínua. O marketing por e-mail é útil para construir sua base de assinantes, atrair novos clientes, reter os existentes, promover descontos e ofertas, e distribuir conteúdo;
• Mídias sociais – estas são as plataformas em que seus usuários passam mais tempo. Estando presente no Facebook, no Twitter e no Instagram, você pode distribuir conteúdo de forma orgânica e paga. Permite uma comunicação bidirecional: seus fãs e seguidores podem interagir com seu conteúdo por meio de curtidas, comentários, mensagens diretas ou postando em suas páginas oficiais.

Benefícios

Aqui estão os principais benefícios para o crescimento dos negócios:

Mensurabilidade

Quando você lança uma campanha de marketing por meios tradicionais, é extremamente complicado avaliar seu impacto e resultados. Por outro lado, em qualquer canal de marketing digital, você obterá uma capacidade analítica sofisticada.

Você pode medir o impacto por meio de impressões, cliques, tráfego e vendas. Dependendo do modelo de atribuição que você implementou, também pode entender como cada ponto de contato contribuiu para as vendas. Dessa forma, é possível compreender o que está funcionando e corrigir o que não está dando certo.

Segmentação

A mídia tradicional segue a abordagem do bombardeio em massa, em que todos recebem a mesma mensagem. Os canais de marketing digital permitem que você segmente seus compradores ideais com precisão. Esta abordagem também permite que seus compradores ideais encontrem você, por meio de esforços de marketing de conteúdo e do SEO.

Facilidade para Ajustes da Estratégia

Não há espaço para correção de curso quando se trata de marketing tradicional. Assim que seu anúncio for impresso no jornal, por exemplo, ele será publicado. Com o marketing digital, você pode ajustar as coisas na hora.

Essa flexibilidade garante que seus esforços de marketing digital sejam sempre gerenciados de forma eficiente.

Aplicando o Marketing Digital em Seu Negócio

Investir em uma estratégia de marketing digital tornou-se um ponto chave para garantir a sobrevivência. No entanto, pode ser um pouco complicado lançar uma campanha robusta ou em larga escala se a sua empresa não tiver os recursos, tempo e conhecimento necessários para tal empreendimento.

Por esse motivo, faz sentido trabalhar com uma agência de marketing digital. A iT9 Marketing Digital pode ajudar sua empresa a expandir seus negócios. Conheça o nosso sucesso.

Referência: Harvard Business School