Compreenda o Conceito de Tráfego no Marketing Digital

Tráfego no Marketing Digital. Você tem um site? Se sim, esse é um ótimo primeiro passo! Mas, apenas ter um site é como ter uma loja e ninguém saber nada sobre ela. Para conseguir resultados com seu site, você precisa de tráfego: atrair pessoas para visitar seu site, da mesma forma que as atrai para visitar sua loja.

Continue a leitura deste artigo e aprenda mais sobre o conceito de Tráfego no Marketing Digital e como melhorar essa métrica online.

Compreenda o Conceito de Tráfego no Marketing Digital

O que Significa Tráfego no Marketing Digital

Como definição, o tráfego do site refere-se aos usuários da web que visitam este site. O tráfego da web é medido em visitas, às vezes chamadas de “sessões”, que podem vir da busca orgânica, das mídias sociais ou da mídia paga. Esta métrica é uma maneira comum de medir a eficácia de um negócio online para atrair seu público.

Como o Tráfego é Medido

Quando alguém visita um site, seu computador ou outro dispositivo conectado à web se comunica com o servidor do site. Os servidores são capazes de compilar todas as solicitações de uma página da web, munindo seu operador com as informações necessárias para determinar o quão popular o site é e quais páginas recebem mais atenção.

O servidor também é capaz de reunir e de manter um banco de dados valioso de informações que o proprietário do site pode analisar para entender melhor a atividade do visitante do site.

Não é apenas o tráfego da página inicial do site que é monitorado. Em vez disso, todos os segmentos do site são constantemente monitorados pelo servidor para determinar exatamente quantos acessos cada um recebe. No vernáculo da web, uma única visita é conhecida como “sessão”. Os detalhes de cada sessão variam, mas cada uma tem um ponto inicial e um ponto final.

Métricas Associadas ao Tráfego de um Site

Quando o comércio eletrônico decolou na década de 1990, a métrica de tráfego da web foi vista, pela primeira vez, como o meio mais importante de determinar a popularidade de um site, já que outras métricas ainda não existiam para medir o sucesso online.

Conforme os profissionais de marketing digital se tornaram mais experientes, a análise do desempenho de um site tornou-se muito mais abrangente.

Os analistas não perguntam mais apenas “quantas pessoas visitaram?”. Agora, é tão – senão mais – importante descobrir:

  • Quanto tempo os usuários ficaram em seu site. Em última análise, trazer grandes quantidades de tráfego não faz sentido se os usuários saem depois de alguns segundos. Métricas como taxa de rejeição e tempo na página mostram como os usuários se comportam;
  • Qual a porcentagem (%) de usuários fez uma compra ou solicitou uma visita. Para um negócio online florescer, ele precisa de um grande público. Mas também precisa ser o público certo. Determinar quantos usuários compram produtos, normalmente, medido pela taxa de conversão, mostra se uma loja de comércio eletrônico está elaborando efetivamente o marketing de suas ofertas;
  • Quanto custa para trazer um visitante. Alguns canais de tráfego da web são gratuitos, mas muitos sites dependem de tráfego pago – investir em anúncios – para apoiar e expandir seus negócios. Custo de aquisição de clientes (CAC) e custo por aquisição (CPA) são duas métricas importantes. Quando equilibrado com VMP (valor médio do pedido) e VUC (valor da vida útil do cliente), uma empresa pode avaliar e ajustar seus gastos com publicidade, conforme necessário.

Tráfego no Marketing Digital – Como Aumentar o Tráfego para seu Site

Assim como pegar a estrada sem um mapa ou um sistema de navegação decente, a menos que você os ajude, seus clientes podem se perder no caminho para o seu site.

E, pode acreditar, há muito em que o seu público-alvo pode se perder. Uma agência de marketing digital detém o roteiro para o seu site e, mais importante, sabe como usá-lo para levar sua empresa e seus clientes exatamente onde eles precisam ir.

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Referência: Digital Marketing Institute