Recentemente, o Facebook anunciou uma modificação em sua plataforma, em relação ao alcance orgânico, que interfere diretamente na forma como as empresas utilizam a geração de conteúdo para relacionar-se com o seu público. Neste artigo, vamos saber mais sobre esta queda do alcance orgânico no Facebook e conhecer algumas estratégias para que estas mudanças não impactem o seu negócio.
Queda do Alcance Orgânico no Facebook
O que é Alcance Orgânico
O alcance orgânico corresponde à quantidade de pessoas que realmente viram a postagem da sua fan page, sem que sua empresa tenha investido em anúncios. Na realidade, quando uma publicação é feita em uma fan page, somente algumas poucas pessoas visualizam este post em seu feed.
Isto acontece, pois o Facebook analisa, por meio de seu algoritmo, as interações entre consumidores e os posts realizados nas fan pages, com o objetivo de exibir o conteúdo mais relevante para cada pessoa.
Inicialmente, o alcance orgânico do Facebook girava em torno de 100%. Assim, as empresas viram uma possibilidade de impactar uma grande quantidade de pessoas com a sua marca, pois era possível divulgar produtos e serviços por meio do relacionamento com pessoas que compartilhavam interesses similares à mensagem desta marca.
A Queda do Alcance Orgânico
Em 2017, o Facebook já anunciou algumas mudanças nos algoritmos que definem o alcance orgânico, para favorecer cada vez mais a exibição de publicações de amigos e familiares no feed de notícias, ao invés de publicações das fan pages.
O fundador da rede social, Mark Zuckerberg, alega que o objetivo da rede é priorizar a interação entre as pessoas, especialmente entre conhecidos, já que o Facebook foi construído para ajudar as pessoas a permanecerem conectadas e encontrar mais pessoas com as mesmas afinidades.
No início de 2018, o Facebook informou que esta atualização no algoritmo não modifica a forma como as postagens são exibidas, nem mesmo a forma como o público interage com elas.
Segundo as informações da rede social, o algoritmo está ficando cada vez mais criterioso para compreender o que cada usuário busca quando está online, para assim, mostrar o que ele realmente deseja. Na realidade, se isto não acontecesse, ao entrarmos no Facebook teríamos, em média, 1500 postagens para ver.
Além disso, a forma como a interação do usuário é contabilizada está sendo modificada. Anteriormente, mesmo que uma pessoa passasse rapidamente por um post, já era considerado uma visualização. Como agora é a interação real que conta, a mensuração deste alcance demonstra números inferiores.
Como Utilizar estas Mudanças a Favor da sua Empresa
Anúncios – “Quem não Paga não Aparece”
Não podemos negar que o investimento em anúncios passou a ser indispensável para que uma marca tenha resultados expressivos no Facebook, pois esta é a melhor forma de fazer seu conteúdo chegar ao seu público. Mas para isto, é necessário que a empresa passe a conhecer melhor quem é a sua persona, de forma a criar o conteúdo mais relevante para ela.
Grupos – Favorecendo a Interação
Desenvolver uma estratégia voltada para os grupos também pode ser muito relevante, pois este “ambiente” favorece o diálogo e a troca de experiências, assim como as indicações de produtos e serviços.
Contudo, é importante lembrar que, aqui, a comunicação deve ser diferenciada. Posts com “propaganda” não são bem vistos e podem prejudicar a imagem da sua empresa, ao invés de impulsionar seus resultados. Aqui na It9, estamos desenvolvendo esta estratégia com bons resultados, principalmente em nichos de mercado mais complexos, como o Marketing Médico.
Seu Site – Invista na sua Própria Casa
Já é senso comum que fazer marketing não significa apenas ter uma fan page no Facebook. O site continua sendo a zona de engajamento mais importante para o seu público, pois é lá que podemos trabalhar as dores e os desejos da sua persona, conduzindo-a à conversão e à fidelização.
Incentive a Interação do seu Público
Por fim, não podemos esquecer do básico: as pessoas interagem com o que é relevante para elas. Assim, produza conteúdos que façam sentido para a sua persona e incentivem o compartilhamento. Ao publicar apenas o que a sua empresa acha interessante, sem pensar nos interesses da sua persona, mesmo investindo em anúncios, seus resultados podem não ser tão expressivos quanto a sua estratégia estimou.
Gostaria de alcançar melhores resultados com o seu marketing no Facebook? Nós da It9 podemos ajudar a produzir o conteúdo que o seu público quer receber!
Sempre imaginei… Onde estão todos os posts de todomundo mesmo… já pensou… não caberia aqui com certeza!
Concordo… Não caberia tudo mesmo
Helo Prado agora que você comentou… fiquei pensando também… e após ler a matéria… nossa… já pensou… nossa vida já é um inferno com as pessoas publicando besteiras… se viesse tudo então… nossa… ai que já era mesmo
Realmente o Facebook está deixando a coisa Interessante
No Mínimo interessante
Mais que satisfeito com a explicação… Perfeita!!! muito bom… estão todos de parabens!”!!! ????????????????????????????
Acredito no Facebook e na sua boa Intenção ????
Parabens IT9 pelo lindo texto
UP
passei apenas para dar um oi mesmo