O que Significa SEO Local e Por que Investir Nele?

SEO (Search Engine Optimization ou otimização de mecanismos de busca), como o próprio nome indica, é um processo para otimizar o site com o intuito de obter tráfego orgânico (não pago) da página de pesquisas.
Mas e o SEO Local? Continue acompanhando este artigo e saiba do que se trata e porque investir nele.

Conceito de SEO Local

O SEO local é uma estratégia de Marketing Digital que ajuda a melhorar a sua presença na busca local e direcionar clientes em uma determinada região, cidade ou bairro, concentrando os rankings e a visibilidade nos resultados daquela área específica, o que necessita de uma estratégia única.

No caso do Google, significa auxiliar a listagem no Pacote Local / Pacote de Mapas (Map Pack), que aparece ao lado de um mapa com marcação da localização de cada empresa na região, a ter uma classificação alta e aparecer frequentemente como resposta de consultas relevantes ou quando percebe que há um interesse por um resultado por proximidade, apresentando uma resposta acima do padrão, que é o SEO orgânico.

Dessa forma, é possível ter informações sobre nome de empresa, endereço, número de telefone, site, avaliações, classificações e fotos e vídeos, por exemplo, sem precisar acessar uma página.

Diferencial do SEO Local

A primeira observação a ser feita envolve o fato de que para aparecer no Map Pack, não há necessidade de ter um site, porque os resultados são baseados na listagem do Google Business Profile (GBP ou Perfil da empresa) e podem incluir informações que o próprio Google conseguiu de outras formas via on-line ou sugestões de usuários.

Outro ponto é que há a necessidade de ter “Diretrizes para representar sua empresa no Google” com o intuito de maximizar sua visibilidade no Pacote Local e evitar a suspensão da sua listagem.

Importância

De acordo com estatísticas, alguns pontos favoráveis do SEO Local envolvem, por exemplo:

• O fato de que os usuários costumam utilizar os aparelhos móveis para realizar consultas e a localização do aparelho tende a estar ativada, assim como apontam que acabam acessando um site e há uma considerável possibilidade de compra;
• As pesquisas feitas tendem a estar relacionadas com localização;
• Os consumidores costumam ler avaliações on-line durante uma pesquisa local;
• Comumente, os usuários confiam no Google Maps para encontrar a localização de uma empresa;
• Ao comparecer fisicamente em uma loja, as chances de terem consultada a mais próxima de sua localização são maiores.

Do mesmo modo que é importante para alcançar mais pessoas porque há mais visibilidade; gerar mais conversões; ter um perfil público positivo e com novas avaliações on-line regularmente.

Por isso, é válido levar em consideração os fatores que o Google utiliza para determinar uma classificação local, que são:

• Relevância: o quanto o perfil da marca local corresponde à busca realizada (informações comerciais completas e detalhadas são fundamentais);
• Distância: relação entre cada resultado de pesquisa potencial e a utilização de “localização” na pesquisa;
• Destaque: o quão conhecido o Google considera a sua marca.

Assim como é preciso se atentar em colocar o endereço comercial, investir nas avaliações e classificações de clientes ou consumidores, e aos links criados (qualidade e autoridade do domínio) e às palavras-chave.

Sem contar as necessidades de otimizar o site (de preferência, responsivo), URL, as tags de título, os cabeçalhos e o conteúdo, e o perfil comercial do Google (antigo Google Meu Negócio); construir e gerenciar a reputação; evitar spam; criar links locais; expandir os negócios; responder as dúvidas; compartilhar postagens; adicionar fotos e vídeos; entre outros investimentos que podem ser acrescentados conforme a sua necessidade e que podemos ajudar a identificar, basta entrar em contato com a nossa equipe.

Mais Informações sobre este assunto na Internet:

• Search Engine Journal
• Hubspot